全方位的本土化策略 三星逐步加大对华投资力度

说到全球的科技巨头，就不得不提三星。根据权威机构Gartner的数据显示，三星在2019年第二季度售出了7500多万部智能手机，市场份额同比增长1.1个百分点，连续多年蝉联全球智能手机市场销量的头名。其实关注三星的人都知道，除了在全球市场发展迅速以外，推进中国的本土化进程一直是三星的头等大事。这个本土化大致可以分为三个方向：产品的本土化，产业构架的本土化还有背后运营的本土化。

产品的本土化主要指建立从设计，研发，生产，售卖等完整体系，这绝非一朝一夕之功。在中国市场，三星立足于打造性价比高，实用性强，科技创新丰富的产品。因此，三星在中国的各大研究机构从始至终都在不遗余力的前进，不管是软件，硬件，乃至于理念都拥有较高的创新度。

在产业架构的本土化上，三星一直在强调精细化操作。三星在中国各地区建立了分公司，以更加本地化的视角去看待问题，与本地区消费者进行深入沟通交流，并将根据实践得出来的结论反馈给公司。这种运营模式不但迎合了国内消费者的需求，又符合了三星全球化的运营理念，让本土化的产业架构拥有更加强大的生命力以及活力。

“中国是一个幅员辽阔的国家，最北边的黑龙江和最南边的海南，运营方式不可能完全照搬，我希望能够根据每个省的不同情况制定运营方案。”三星电子大中华区权桂贤如是说。

抓住时机才能迎来更大市场。在中国，从1992年起，三星在广东东莞，惠州以及天津设立生产基地。近年来，三星更是加大了对华投资力度，并且实时响应国家的“高质量发展”战略，积极谋求产业转型。比如，三星在天津投资开始转向MLCC，锂离子动力电池等技术领域；分别在苏州和西安等地投资LCD、半导体、动力电池产业。在这些项目之中，三星西安半导体总投资约为170亿美元，生产世界最先进的10纳米级闪存芯片。这很大程度上代表了外企在中国投资领域的转型方向，即：劳动密集型产品有所裁汰，而高技术含量、高附加值产品投资却不断增加。

天津理工大学管理学院院长王京滨认为，三星的强大之处就在于，除了在手机领域之外，三星还有芯片，电容。电池，显示屏等诸多有竞争力的产品。根据近年来建设的新项目看，三星非常重视中国市场，将继续做好做强软硬件环境。这和三星业务在华的转型升级同样是高度契合的，争取了更多新技术、新产品、新项目，三星的在华投资也将会进一步加大。

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